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2019年中国时尚和生活方式领域十大投资趋势【华
时间:2020-09-12 07:46

  2016年起,《艳丽志》按期汇总邦内时尚和生存方法消费范围的投融资案例,征求时尚品牌、时尚电商、美容照顾、餐饮美食、运动健身、旅社游历、家居玩具、文明文娱、时尚科技等众个细分行业,亲昵追踪

  四年来《艳丽志》总共推出了196期《艳丽中邦投资周报》,共笼罩投融资项目1115个,基于对这些数据的概括、梳理和剖析,咱们按年独家揭晓“艳丽志中邦时尚和生存方法范围投资趋向”申诉。

  窥探这四年来得到投资的中邦时尚消费类创业项目,能够了解地感知消费升级趋向的连接演进;创业者和投资人的趣味散布正在越发广博的细分赛道,折射出新一代时尚消费需求的细化和分裂:创意玩具(手办)、新式茶饮、宠物用品,正正在从小众走向主流。

  固然“消费升级”是近年来中邦投资界热议的话题,但数据显示,把真金白银进入时尚和生存方法范围已经不是一个容易的挑选:过去四年,《艳丽志》记实正在案的邦内时尚和生存方法投融资数目逐年降低:2016、2017、2018、2019各年分歧为385、278、273、179个—— 而2019年更是跌入低谷,比2018年锐减 34%,重灾区是“时尚品牌”、“时尚电商”、“旅社游历”和“文明文娱”(分歧比 2018年下滑了61%、63%、64%、58%)!与此同时,“餐饮美食”范围已经活泼,“运动健身”次之。值得一提的是,2019年“美容照顾”、“家居玩具”两大种别逆势上扬,投资项目数目乃至逾越了2018 和 2017年。

  从投资轮次来看,2019年邦内时尚和生存方法范围的投资已经纠集正在A轮,天使轮、Pre-A/A/A+、Pre-B/B/B+轮项目占比逾越4/5,早期和中期投资已经是资金正在时尚和生存方法范围最常睹的挑选。

  从2019年资金正在中邦时尚和生存方法范围的最新组织来看,那些感动消费者心里的品牌、能助助消费者成为“更好的我方”的产物,更容易得到资金青睐,咱们从中梳理了以下十大趋向:

  美容照顾是2019年呈现最增色的品类,正在其他品类融资数目映现下滑时,美容照顾品类逆势上涨,共有21个项目得到融资。

  圆满日记也许是2019年最火的邦产美妆品牌,正在2019年9月竣工由高瓴资金领投,红杉中邦、华人文明跟投的新一轮融资后,圆满日记估值逾越10亿美元,助力母公司逸仙电商创立四年即成为独角兽企业。圆满日记产物具有涵盖底妆、唇妆、眼妆、化妆用具、卸妆产物等彩妆全线众款单品,通过正在小红书投放KOL、打制爆款等方法获得疾速伸长,2019年双十一,圆满日记成为首个登顶彩妆榜首的邦物品牌。

  其它,少少护肤品牌正在2019年赓续得到投资,比方制造于2018年的开导禾美,竭力于通过生物活性肽身手研发抗衰老的众肽功用性护肤品,2019年相联竣工天使轮和Pre-A轮融资;同样制造于2018年的MixX laboratory,埋头于18~25岁年青女性,竭力于以混搭的方法满意分歧人的肤质和需求。

  除了美妆、护肤品牌外,少少其他美容行业加入者也得到资金青睐,征求2008年从淘宝店发迹、定位中高端用户的美妆鸠集店HARMAY,旗下具有护肤、美妆、药妆品牌的化妆品集团萧雅生物,引入海外新兴品牌举行孵化的美妆品牌束缚公司高浪,主打智能声波洁面仪的美妆个护消费电子品牌DOCO,为用户供给AI测肤定制美肤计划的trytry等。

  只身人群渐渐成为消费范围弗成疏漏的群体,他们的需求也成为消费趋向蜕变的主要风向标。正在甲第大事“吃”的眼前,新一代只身人群正在找寻疾速、轻易的同时,也正在找寻管理饱腹时若何不妨更健壮和甘旨。

  于2018年上线年相联竣工天使轮、Pre-A轮、A轮三轮融资,投资方征求源码资金、祥峰投资、德迅投资等,2019年出卖额估计3亿元。王饱饱以即食干吃麦片为主,正在产物中增加大块酸奶、大块果干,并用甜菊糖苷替换蜂蜜以低落甜度。定位于只身人群的只身粮也正在制造两年内出卖额逾越2亿,首款产物只身狗粮薯片已经推出便成为爆品,正在供给产物的同时,品牌还器重只身文明的输出,正在文案、海报、广告等流传中融入“只身”话题。其它,众个佐餐、调味等品牌也正在2019年得到投资,征求以创始人外婆所做的辣味牛肉酱切入调料市集的

  ,为用户供给英潮牌鲜椒酱、虎邦辣酱等产物的辣工坊,以及旗下具有“主要的酱”和“蒲香香”两个子品牌的56食物等。

  起源于篮球场的球鞋文明(sneaker),正在融入嘻哈元素和生存方法元素之后一向出圈,从70年代起正在海外日益兴旺,AJ、Yeezy成为新一代年青人外达自我、举行相易的新方法,球鞋也不单仅满意运动需求,渐渐演酿成具有保藏代价的“艺术商品”,“炒鞋”成为社会热门。球鞋文明近几年正在邦内吐露死灰复燃之势,2019年更是疾速延伸,正在海外Stadium Goods、Goat、Stockx等球鞋占定平台和来往平台兴旺开展的同时,邦内为球鞋和潮水人群任职的平台也如春笋般映现并茂盛滋长。

  已成为邦内球鞋范围头部App,正在2019年4月得到DST(Digital Sky Technologies)新一轮投资后,估值到达10亿美元,成为独角兽。毒App首要供给球鞋真伪识别以及来往等任职,用户描画要占定的球鞋,并上传切合条件的了解图片,毒App占定团队会对商品举行占定,同时用户也能够正在平台与前沿球鞋玩家、潮水达人互动相易。其它,球鞋来往平台

  正在2019年6月得到数切切美元D轮投资,nice于2013年制造,一劈头定位于图片社交,于2018年转型成为C2C形式的球鞋来往平台,并供给球鞋占定任职,平台用户约90%为95后;潮水电商平台斗牛正在2019年5月得到近切切美元A轮投资,早期首要售卖潮牌,后转型以球鞋来往为主,正在球鞋来往中,斗牛将每双鞋的代价浮动用K线图的地势发现,并上线“涨幅榜”和“跌幅榜”助助用户占定球鞋涨跌行情,平台用户约80%为95后。

  近年来邦内烘焙食物行业疾速伸长,已成为千亿元级别、弗成疏漏的市集,加上烘焙行业自己的高毛利率,越来越众资金进入赛道。2019年和2018年均有逾越5个主打烘焙类产物的品牌得到投资,数目和金额远超2016年和2017年,新一代消费者越来越心爱面包和烘焙品也渐渐成为业界共鸣。

  相联两年分歧得到2000万元百姓币投资,目前估值逾越1亿元百姓币,于小菓由艺术家、保藏家于进江创立,产物纠合守旧文明元素,主打小菓酥、月饼等产物;同样主打中式点心的满满元气枣糕正在2019年得到经纬中邦300万美元A轮投资,主打产物元气枣糕,以新疆和田大枣为食材。除了中式烘焙品牌外,主打西式糕点的品牌同样被消费者认同,并取得资金合心。主打产物为酸奶夹心面包的

  2018年出卖额逾越 4亿元;2016年正在广西南宁制造、重心产物为蛋黄酥的轩妈食物2018年出卖额也正在2亿元驾驭;供给诞辰蛋糕出卖及配送任职的熊猫不走蛋糕当前具有近500万用户,单月营收逾越3000万元;打制出蛋黄酥和云蛋糕等爆品的零食物牌a1零食研商所也正在2019年得到1亿元百姓币B轮投资。

  从2016年起,夸大原料好(以鲜奶取代奶精,茶底质料高)、代价高、空间升级的新式茶饮成为餐饮美食范围中颇受资金青睐的品类,2019年

  等新式茶饮品牌得到投资,延续了前三年的投资趋向,独特是制造于湖南长沙的茶颜悦色更是2019年的“网红茶饮”。除了新式茶饮外,酒成为饮品类的一匹黑马,2019年8个品牌得到投资,远逾越去三年,云云受迎接,是由于年青人越来越必要情绪宣泄吗?精酿啤酒是酒类中最火的细分品类,制造于2013年的

  正在2019年得到超3000万元百姓币Pre-B轮投资,正在2018年曾得到1.19亿元百姓币A轮投资,品牌正在鉴戒和引入北美精酿啤酒工艺的本原上,纠合邦人丁味酿制啤酒。其它,采用全麦芽配方的鲸小酒、与亚文明IP举行跨界互助来营销和出卖的HUSH IPA、以音乐节、戏剧节、现代艺术展览等场景为切入点的怂人胆,这些精酿品牌也正在2019年竣工新一轮融资。除啤酒外的其他细分品类同样得到资金合心,如新式白酒品牌开山、威士忌品牌VETO、二锅头品牌小牛酒、青梅酒品牌圃田冰青等。

  健壮食物平素被人视为“有正向旨趣但阻挠易被消费者随便承受”。受到资金追捧的

  无疑给健壮食物创业者打了一剂强心针,品牌主打无糖生存,正在2019年10月竣工1.5亿元百姓币新一轮投资后,估值到达40亿元百姓币,元気丛林旗下有6个品类共16款产物,征求果茶、燃茶、元気水等众款饮料,2019年还推出了胶原卵白水“宠肌”和玉米须茶“轻美健茶”。除了元気丛林外,其他器重功用性、减脂、健身的健壮食物品牌也得到更众资金认同。比方主打防弹咖啡、能量棒、伙食纤维补剂等功用性食物的

  ,创议断糖代餐方法的超等零,因聚焦于健身人群减脂题目而得到投资。其它,主打肠胃整理的酸奶1000亿plus和主打美肤补给自然健壮的饮品汝乐,因其功用性得到投资。

  健身行业物业链可分为上逛实质与用具供应商(健身工具、课程IP市集)、中逛平台任职商(健身俱乐部)、下逛用户任职商(实质社区、周边衣饰等)。2018年中逛平台任职商正在创投范围万分火爆,独特是主打按次付费形式、供给轨范化任职、小型连锁筹划的新型健身俱乐部兴旺开展,征求Liking健身、Shape、In Yoga等十余家新型健身俱乐部接踵得到投资,2019年健身俱乐部热度较2018年有所低落,但头部健身房得到中期投资,征求

  等,独特是2014年从深圳起步的新锐健身连锁品牌超等猩猩当前已成为健身俱乐部的头部,2019年2月竣工迄今为止中邦健身房范围创业公司最大金额的一笔融资——3.6亿元百姓币D轮融资,超等猩猩主打按次付费的精品团课,从无人值守健身舱起步。除了私教、团操等守旧健身外,少少更具文娱化的新地势映现且得到资金认同。比方成人与儿童均可加入的搏斗健身连锁品牌

  ;首要从事 Urban Dance 的潮水品牌舞邦,Urban Dance调和了故事变节、场景、音乐、计划的舞蹈地势,似乎于短小的舞蹈影戏;动感单车健身使命室品牌Happy Cycle,基于“让健身更欢欣”的理念,正在健身课程中植入音乐、逛戏、视频、社交等元素。值得一提的是,2019年健身上逛的实质与用具供应商,独特是埋头家庭健身的任职商异军突起,进一步简化公司、家、健身房三点一线的生存方法——家便是小健身房。比方供给家庭跑步机、荡舟机等硬件产物的

  、莫比运动、木卫六等品牌,以及为家庭硬件产物供给实质的SPAX、欢腾岁月、TT直播健身等品牌。

  独处越来越成为新一代年青人的“常态”,养宠物成为“空巢青年”排解宁静的方法,“喵星人”和“汪星人”的食品和玩具也成为越来越众年青人的刚需,宠物消费正在激增,宠物物业链正在渐渐完满,资金也进入宠物食物、宠物用品、宠物任职等细分赛道。

  正在2019年5月竣工3亿元百姓币B轮融资,品牌埋头于宠物食物研发和缔制,目前推出了主粮系列、零食系列、保健系列、日用系列、美容系列等产物,2018年出卖额逾越6亿元;制造于2002年的福贝宠物同样正在2019年竣工3亿元百姓币B轮融资,福贝宠物交易征求宠物主粮的ODM(代加工)交易及宠物主粮自决品牌“比乐”的分娩与出卖,比乐于2006年制造,定位于中高端宠物主粮。其它,主打小猫粮、小犬粮等产物的Babypet宠物食物、代劳海外品牌和筹划自有品牌的未卡、以及进口猫粮宠物电商PetPlus宠加等也正在2019年得到投资。宠物用品方面,“黑科技”加持、具有高颜值产物的品牌更容易得到资金青睐。

  以智能挂件等硬件切入宠物用品市集,渐渐扩充到饮水器、随行杯、喂食器、智能牵引绳等20众个SKU,目前品牌正在上海地域具有近百家直营门店,2018年全体营收2.2亿元百姓币;供给智能喂食器、创意猫等智能硬件的尾巴生存正在2019年推出IP“乐乐猫”,将猫地步全体化,正在社交媒体上得到粉丝认同;打制出爆品产物宠物饮水机的猫猫狗狗科技、以牵引绳和宠物背包为主的Touchdog它它宠物用品也都正在2019年得到投资。除了宠物食物和宠物用品外,供给宠物一条龙任职的宠物门店也正在寂静饱起。

  为了应对互联网的袭击,贸易零售空间正正在飞速地升级换代,立异头脑司空见惯。

  正在2019年异军突起,相联竣工种子轮、天使轮、Pre-A轮、A轮、A+轮等五轮融资,小小动物元目前有5家场馆,面积正在600~800平米,小小动物元单个场馆约有150种小动物,分为海洋区、窟窿区、森林区、雨林区、湿地域和农场区六大场景,由家长跟随,并由引导教练供给科普引导任职,动物园+亲子+购物核心,小小动物元也许能开垦一个新形式。埋头为亲子家庭供给文娱息闲空间的

  正在2019年竣工超亿元百姓币B轮融资,门店面积正在4000~8000米,分为图书区、餐厅区、模仿城、攀爬逛乐区、派对教室区等五个首要功用区。其它,室内竞技核心乐土HIFUN、真人密屋遁脱机密之家、门店接纳分歧核心计划的摄生场馆Xin Space等,也以分歧地势拓展了贸易零售空间实质,为新一代消费者塑制丰盛的消费场景。值得一体的是,咱们戒备到身手正正在加快分泌贸易零售空间。全自决零售机械人计划供给商

  正在2019年得到数切切元百姓币Pre-A轮投资,重心产物为“FANBOT小贩机械人”,该机械人不妨正在贸易空间中主动寻找主意客户,举行商品增加及出卖,并可及时托出商品,助助客户竣工进货;美妆新零售平台东点西点则利用了智能零售终端,消费者不妨从上面解析商品讯息、重心卖点、行动讯息、商品干系、智能推选等,并通过屏幕直接进货;人工智能企业极睿科技,动作时尚行业的外来者,竭力于将人工智能身手落地于时尚、零售行业,用AI擢升线下购物体验。

  跟着年青一代消费者对可连接开展以及环保时尚的珍贵,二手装束、鞋类和配饰行业劈头透露其宏大的潜力,二手来往平台成为聚拢新一代“轮回经济人群”的消费场景。宏大的市集潜力吸引了环球投资者的眼光,据彭博社数据显示,正在过去几年内,仅正在二手装束行业就已涌入逾越11亿美元的危险投资。个中征求二手装束出卖平台ThredUp 累计融资1.3亿美元;法邦二手糟蹋品出卖平台Vestiaire Collective 累计融资近2亿美元,美邦二手糟蹋品平台The RealReal更是正在2019年6月正在纳斯达克初度公然上市,市值到达24亿美元。

  二手来往平台这股风潮也从海外吹到邦内,近两年众个二手来往平台得到投资并疾速滋长。制造于2017年的

  当前已竣工众轮融资,2019年8月竣工2000万美元B+轮融资,Plum贸易形式为 C2B2C,首要通过任职佣金来得到剩余,2019年5月上线直播交易;二手来往平台只二正在2019年7月竣工数切切美元B轮融资,以C2B2C形式切入二手装束市集,渐渐延迟到包包、鞋子、配饰、美妆、生存家居等品类,并推出C2C形式。其它,糟蹋品养护任职平台包专家、二⼿糟蹋品来往平台奢交圈TiAMOO也都正在2019年得到投资。

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